Um logotipo, como também é conhecido um emblema, é uma coleção, geralmente composta por pelo menos duas ou mais letras, que se combinam para formar uma coleção de siglas que definem uma marca ou uma empresa.
Ou seja, acaba sendo fundamental para a identificação e representação do negócio, conseguindo transparecer toda a história e todos os ideais que a marca quer passar para o público e para quem consome do seu negócio.
Entenda mais sobre o conceito de logotipo
Um logotipo é usado para identificar ou representar uma entidade. Dessa forma, podemos dizer que ele serve para fazer a representação de:
- Uma empresa;
- Uma instituição;
- Uma marca;
- Um produto;
- Um serviço.
Sendo assim um dos principais pontos de conexão entre o consumidor e a empresa, estabelecendo um relacionamento através disso.
Como exemplo, pense em uma empresa de automação, que ao fazer a escolha do seu logotipo deve levar em conta diversos fatores, como atualidade e pontos de conexão com o público – que é algo que represente a marca e toda a sua história.
Entretanto, para que realmente este logotipo faça a diferença e tenha impacto no meio em que ele faz parte, é importante que ele ganhe destaque e traga à tona elementos que fazem com que o público opte em consumir o seu negócio.
Assim, o logotipo é projetado para diferenciar a marca de seus concorrentes e se conectar com consumidores e potenciais consumidores. Ou seja, gerando algo único e totalmente inovador para a marca.
A criação de um logotipo é essencial para uma empresa, não basta ser visualmente agradável, o logotipo deve ter algum significado. Assim, deve trazer consigo toda a história da marca, que seja algo que o diferencie dos demais concorrentes.
Como em uma empresa de rolo manta filtrante, que ao conseguir trazer esta identificação em seu logotipo, terá a diferença apresentada em diversos fatores do dia a dia, como um maior consumo, identificação do público, entre outros aspectos relevantes.
Para isso, a criatividade é fundamental. Ademais, as cores, formas e letras introduzidas no logotipo devem ser cuidadosamente consideradas, pensando em todos os elementos possíveis, para que as sensações e toda a identificação possam ser estabelecidas.
Muitas vezes, a identidade de uma marca ou empresa muda ao longo do tempo para acomodar novas ideias, mentalidades ou formas de se comportar no mercado. Inovando conforme as novidades e informações do meio, tornando a marca mais atual e única.
Mudanças que são necessárias, diante de todas as inovações e tudo que surge no meio em que a empresa está inserida, tendo uma espécie de engenharia de avaliações diária, principalmente para que tenha este controle e ideia do que surge no mercado.
Para que servem os logotipos?
Um logotipo é considerado uma assinatura comercial e/ou institucional, é uma representação gráfica e estética de uma marca que é reconhecível, ou seja, é algo que acaba por torná-la única.
Desse modo, fazendo com que a marca tenha em sua essência esta identidade e toda esta história através do seu logotipo.
Todas as empresas, dos mais diversos ramos, como cabeamento de dados, trazem consigo o seu logotipo, mostrando sua essência e toda a história através dos elementos que fazem parte dessa arte em questão.
Nesse sentido, o logotipo aparece em diversos documentos e materiais gráficos da empresa. Assim como a assinatura de uma pessoa, um logotipo segue um padrão visual que facilita sua identificação e distinção.
Podemos pensar em nossa assinatura pessoal como nosso logotipo. Assim, facilitando todo o entendimento e o quanto é fundamental que o seu negócio adote um logotipo e estude todos os elementos para trazer a peça fundamental.
A correta utilização do logótipo, seguindo uma lógica visual coerente desenvolvida por profissionais da área, é por si uma ação de reforço e otimização da imagem da empresa, tornando-a única “aos olhos” do mercado.
Ou seja, fazendo com que seja uma espécie de comando e sinalização, algo que esteja totalmente na mente dos consumidores e de todo o mercado, despertando cada vez mais interesse do público e de todos que consomem e chegam ao seu negócio.
Saiba qual a importância do logotipo
Todas as marcas têm um logotipo que deve ter sido alvo de pesquisas de marketing há muitos anos como um elemento importante do branding, fazendo com que o estudo através de todos os elementos traga uma compreensão maior do sucesso do logotipo.
Geralmente, esse é um elemento gráfico que deve identificar um negócio e simbolizar seus valores centrais da maneira mais memorável possível. Gerando esta identificação e conexão única com o público, trazendo sensações através deste relacionamento.
Assim, fazendo com que a empresa tenha um sistema de controle de acesso, conseguindo alcançar cada vez mais público, bem como otimizando os resultados através deste chamativo item e de todos os elementos do logotipo.
Pode ser um ícone, um logotipo, uma palavra, uma frase ou uma combinação de tudo isso, como um símbolo ou ilustração ao lado do nome da empresa. Esses elementos fazem a diferença e compõem o design, trazendo diversas sensações e impressões sobre a marca.
Na verdade, as marcas de sucesso, geralmente, têm um logotipo memorável que cria estrategicamente coerência no posicionamento, tom, design, mensagem e história da marca.
Ou seja, carregando consigo todos estes elementos, mostrando o quão fundamental é o estudo e compreensão de todos estes fatos, para que se tenha estas sensações despertadas em seu público, e em todos que consomem seu negócio.
Como em uma estrutura pré fabricada. Ou seja, ao pensar nestas sensações e todos os benefícios que o logotipo traz para o negócio, deve se levar em conta tudo o que seu design está transmitindo para o público que o consome.
Portanto, não investir em sua criação pode ser doloroso para a empresa, pois seu papel é manter a marca na lembrança do público. Assim, podendo passar impressões e diversas sensações para o seu negócio.
Em alguns casos, fazendo com que a marca não seja respeitada no meio em que está inserida e não leve impressões boas para o público, despertando cada vez menos o interesse e o respeito.
Dito isso, o risco de não ter tempo para criar um logotipo geral e uma identidade visual para a empresa é bastante alto. Afinal, desistir no meio do caminho é algo que toda organização quer evitar.
Dicas para a construção do logotipo
Como você deve ter notado, os logotipos estão (realmente) em toda parte. Onde quer que vamos, eles nos seguem e se integram à nossa cultura e modo de vida, fazendo parte do dia a dia e de tudo que compõe a vida de cada um.
Os logotipos influenciam nossas decisões, comunicam e representam os valores da empresa e são cheios de significado. Trazendo toda uma importância e identificação única com o público, conseguindo através da iluminação e das cores transmitir essas sensações.
Assim como um retrofit de iluminação faz diferença na fachada de uma casa, o logotipo faz total diferença junto ao nome de uma marca. Pensando nisso, algumas dicas devem ser seguidas para ter excelência no momento da montagem. Confira:
1 – Utilização da imagem
Um logotipo é uma representação visual da sua marca, então por que dizer às pessoas algo que você pode exibir? Use ícones simples para comunicar sua identidade.
2 – Use o espaço vazio
Certifique-se de que as pessoas possam ler seu logotipo à distância. Ou quando for muito pequeno, mantendo-o “limpo”.
3 – Use as formas
As formas são uma ótima maneira de destacar seu logotipo. Também ajudam a criar uma marca multiplataforma, pois o logotipo “em caixa” funciona bem em digital, papel timbrado, apresentações e mercadorias como canetas.
4 – Imagine seu logotipo em diversos locais
Ao projetar seu logotipo, certifique-se de considerar o uso pretendido – você deseja usá-lo no uniforme ou apenas no seu site? Assim, você pode usar o gerador de modelos para ver como seu logotipo ficará em diferentes lugares.
Também é bom pensar em como você se promoverá ao criar seu logotipo. Se você quiser fazer muito networking, crie um logotipo que fique bem em um cartão de visita.
5 – A cor é fundamental
Um visual monocromático nem sempre significa preto e branco! Às vezes, preto e branco podem deixar nossos olhos desconfortáveis. Você pode usar vários tons da mesma cor para criar um contraste sutil em seu logotipo.
6 – Seja literal e não tenha medo do óbvio
Se o seu nome é uma coisa, faça dele o seu logotipo. Não tenha medo de seguir o caminho óbvio, pois, muitas vezes, ele é o mais certo e necessário.
7 – Transmita credibilidade em seu logotipo
Seja literal, mas se certifique de que o logotipo se ajusta à sua organização. Algumas empresas, como organizações sem fins lucrativos, exigem um certo nível de seriedade.
8 – Crie atrativos através das cores
No design, chamamos isso de “proeminência visual”. É um ótimo termo para usar em conversas casuais, para impressionar seus amigos designers, e uma ótima maneira de criar um logotipo impactante.
9 – Não tente reinventar, se for preciso, siga o óbvio
Se funciona, funciona. Às vezes, sua padaria só precisa de um logotipo de trigo. Se você acha que está certo, vá em frente, não tenha medo.
10 – Não tenha medo de reinventar o meio
Não há problema em ser ousado e tentar coisas novas. Use padrões, formas sobrepostas e cores contrastantes para criar logotipos modernos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
