Vamos falar sobre o Google Ads. Se você é proprietário de uma clínica, provavelmente já ouviu falar do Google Ads. Embora a ideia de se envolver com a publicidade PPC possa ser assustadora para quem não está por dentro do assunto, quando executada corretamente, as recompensas podem ser enormes.
Outra coisa a considerar é que os concorrentes em sua área local provavelmente já estão usando anúncios pagos, o que significa que você está perdendo um pedaço de novos clientes em potencial cada vez que alguém pesquisa no Google.
Após os efeitos do COVID-19, clientes e pacientes não puderam continuar com seu tratamento regular e presencial. Isso significa que haverá mais clientes disponíveis em sua área local para tratamentos e consultas online e queremos garantir que você tenha a visibilidade digital para torná-los seus clientes.
Por que você deve usar o Google Ads para sua clínica?
Coloque-se no lugar de um cliente em potencial: sua clínica foi fechada durante a quarentena e agora as pessoas estão a procura de locais para realizarem suas consultas. Se você estiver procurando por um compromisso ou aula de ginástica em sua área local, o primeiro lugar que você vai consultar é o Google.
Como sociedade, gostamos de dar o mínimo de passos possível para chegar ao nosso objetivo final e, com isso, os consumidores são mais propensos a pressionar um dos primeiros cinco resultados de pesquisa que encontram. Ou seja, a sua clínica precisa estar pelo menos nos cinco primeiros colocados.
Como utilizar o Google Ads para sua clínica?
Então, o que exatamente é o Google Ads, o que ele faz e como você pode aumentar a visibilidade de sua clínica com ele? O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google que permite aos anunciantes, neste caso, sua clínica, dar lances em certas palavras-chave para que seus anúncios apareçam em locais consagrados em uma pesquisa do Google.
Resumindo, os anúncios do Google permitem que você pague para ter seu site listado no topo dos resultados de pesquisa.
A posição real do seu anúncio é determinada pela classificação do anúncio (que consiste em seu lance máximo de palavra-chave x índice de qualidade da página de destino). A classificação mais alta do anúncio obtém a 1ª posição do anúncio, a próxima obtém a 2ª posição e assim por diante.
Seu CPC (custo por clique) real será determinado pela classificação do próximo anúncio mais alto abaixo de você dividido por seu Índice de qualidade. A única exceção a essa regra é quando você é o único licitante ou o lance mais baixo no leilão do Google Ads; então você paga seu lance máximo por clique!
Os anunciantes que realizam lances com baixa qualidade são penalizados. Ja para os anunciantes que oferecem altos índices de qualidade são beneficiados com posições mais altas e um menor CPC em suas campanhas.
Pode ser fácil ser pego nas especificações e abreviações de CPC, CPA, CTR etc, mas há uma maneira simples de configurar campanhas fáceis que devem entregar resultados sem ser um especialista. Com isso dito, você deve investir tempo para aprender as estratégias do Google Ads para obter um desempenho ideal.
Planejamento e pesquisa de palavras-chave para sua clínica
Antes de começar, é importante ter uma ideia clara de quem você está almejando, qual é o objetivo de sua campanha e como é seu cliente ideal.
Comprador pronto: conduzindo reservas online para compromissos ou consultas. Isso é perfeito para quem deseja marcar um horário ou uma aula na hora.
Conscientização da marca: Promover a conscientização sobre o seu negócio de fisioterapia, aconselhamento ou fitness em sua área local. Adequado para crescimento de médio a longo prazo.
Fonte confiável: Fornece aos visitantes informações confiáveis sobre tópicos e questões específicas de artigos de blog.
Uma coisa importante a lembrar aqui é que a qualidade do conteúdo da sua página de destino ditará o sucesso de suas campanhas. Não faz sentido criar uma campanha voltada para palavras-chave ‘dor lombar’ se você não tiver páginas relevantes em seu site.
Você também pode ser bastante criativo executando uma campanha para direcionar as pessoas ao seu blog em ‘recurso confiável’ e, em seguida, ter seu widget de reservas on-line embutido na página do blog para converter parte do tráfego.
Depois de ter uma ideia do que deseja fazer com o tráfego PPC, você precisará construir um banco de palavras-chave aplicável a seus objetivos e garantir que apareçam na cópia da página do seu site. Idealmente, você deseja criar uma planilha do Excel com palavras-chave diferentes para cada campanha.
Depois de agrupar as palavras-chave, coloque um URL relevante do seu site nelas na planilha. O URL é a página de destino em seu site para a qual o tráfego irá depois de pesquisar por um desses termos; para campanhas prontas para compradores, ele deve vincular suas reservas online de alguma forma e como recurso confiável para seu blog sobre tópicos específicos. As campanhas de conscientização da marca situam-se em algum ponto intermediário e podem chegar à sua página inicial.
Agora que você fez o planejamento, precisa ir ao Google Ads para configurar a campanha da sua clínica. É aqui que pode ser fácil se perder como um novato e quando seu dinheiro está em risco, queremos ajudá-lo a mitigar esse risco o máximo possível.
Utilize as dicas que passamos com certeza você vai se dar muito bem e sua primeira campanha de Google Ads para sua clínica será um sucesso.
