Conforme a internet foi ganhando mais espaço e o meio digital foi melhor se instaurando na vida das pessoas, as empresas foram se aproveitando e encontrando formas de realizar seus anúncios na internet, usando as plataformas disponíveis.
Uma das mais utilizadas e que traz maior retorno para o investidor é o Google Ads, que possui um grande alcance e é uma marca bastante consolidada no mercado, além de ter diversas ferramentas ao seu dispor que ajudam muito as empresas no geral.
Com isso em mente, o texto de hoje irá abordar como funciona a classificação de anúncios no Google Ads, mostrando a importância dessas ferramentas e os fatores que regem a classificação, assim como características e benefícios de se investir e estudar sobre o assunto.
Seja uma empresa de balão de propaganda ou uma loja de produtos geek, todos querem ver o seu negócio com boas indicações e muito bem recomendado. Isso ajuda em diversos aspectos que vão muito além do que apenas o lucro.
Quando pensamos no meio digital, muitas vezes o alcance é uma métrica que, embora traga lucro de forma orgânica, sempre é bem-vinda e buscada pelas empresas e, uma forma de conseguir atrair mais público e fazer com que as pessoas conheçam sua marca através de anúncios.
A classificação de anúncios, que pode ser desde uma empresa de serviços de informatica até mesmo camisetas personalizadas, nada mais é do que o ranqueamento do seu anúncio, ou seja, a ordem em que ele aparecerá no Google e se será exibido ou não.
É importante também entender que existem diversos critérios que podem influenciar nesse ranqueamento, podendo ser desde o conteúdo e o engajamento de seu site, até mesmo a quantidade de tráfego diário e índice de satisfação das pessoas.
Pense então que, assim como soluções ambientais possuem métodos e práticas para serem melhor desenvolvidas, para que o seu anúncio consiga alcançar o máximo de pessoas possíveis é preciso utilizar a plataforma do Google Ads.
De forma simples e bastante direta, as empresas podem investir dinheiro na plataforma para criar anúncios, chamando mais pessoas para seu site, aumentando o alcance e, dessa forma, aumentando também suas chances de conquistar mais espaço no meio digital.
Porém, da mesma forma que é necessário estudar um projeto executivo antes de aplicá-lo, é preciso entender quais fatores interferem na classificação de anúncios para que assim você saiba utilizar estratégias voltadas para otimizar e melhorar o processo.
Sem mais delongas, confira os tópicos a seguir para ficar por dentro de tudo.
Quais fatores impactam na classificação?
Antes de mais nada, é importante entender que quando falamos de classificação de anúncios através do Google Ads, temos de investir um certo valor para que a plataforma divulgue o conteúdo do site ou página.
Pensemos que sua marca quer anunciar seu trabalho com sistema de gestão empresarial e, para ter certeza de que suas estratégias estão sendo eficazes e que pessoas estão visualizando seus anúncios, é preciso que se leve em consideração:
- O seu lance por anúncio;
- A concorrência do leilão;
- O contexto de pesquisa;
- A qualidade do anúncio;
- Páginas a qual o anúncio é destinado.
Vamos comentar um pouco sobre cada um desses segmentos para que você compreenda ainda mais a importância de cada um desses fatores.
O primeiro passo é a definição do seu lance, ou seja, o quão disposta a sua empresa está a pagar para o Google Ads a cada clique no anúncio, independentemente se ele é sobre sensores de segurança ou loja de computadores.
O normal é que se pague menos do que o valor máximo do lance, além de sempre existir a possibilidade de alterar o valor a qualquer momento. Baseado nisso, a própria plataforma define qual o valor mínimo para que alcance o número de pessoas que a empresa precisa.
O segundo grande fator que devemos mencionar é a qualidade do seu anúncio, e entendemos como qualidade a relevância e o quanto pode ajudar a pessoa que é o alvo do anúncio.
Essa avaliação é feita pelo índice de qualidade que pode ser verificado pela própria ferramenta do Google Ads.
Assim como um adesivo impresso pode ser bastante concorrido, seus anúncios podem sofrer com a concorrência de leilão, que nada mais é do que quando dois anúncios disputam pela mesma vaga e possuem características e índices de qualidade similares.
Nesses casos, conforme o tempo passa, o índice de qualidade de uma empresa para a outra pode subir ou descer em alguns números, fazendo com que a concorrente consiga a vaga daquele anúncio.
Os benefícios dos anúncios no Google Ads classificados
Agora que já entendemos quais são os critérios que acabam regendo se o seu anúncio será ou não classificado, assim como melhor compreender como todo esse meio funciona, chegou o momento de encontrar algumas dicas e informações úteis sobre o tema.
Em 2019 foi retirada a métrica de posição média dos anúncios, prejudicando um pouco para que uma empresa que faz a instalação de sistema de climatização, por exemplo, entenda onde eles aparecem ao longo da página. Mas para isso existe uma forma alternativa.
Utilize as métricas denominadas como Métrica na parte superior e na primeira posição. Isso ajuda muito a sua empresa a se localizar no meio e entender aproximadamente se seus anúncios estão sendo classificados, esperando o retorno então através de tráfego e conversões.
Com isso, os tópicos abaixo irão citar alguns benefícios. Confira.
01 – Aumento no tráfego
Um dos principais benefícios quando se investe em anúncios é a quantidade de tráfego dentro do seu site, blog ou página, crescendo, afinal, como mais pessoas estão sendo direcionadas a eles. É totalmente comum que isso aconteça.
O interessante é que o usuário pode apenas nunca ter conhecido sua marca por coincidência, e esse é o momento de conseguir conquistar os leads e aumentar a chance de conversão da empresa com um bom atendimento e uma excelente jornada de compra.
Caso você consiga nesse momento mostrar para os leads e clientes a importância da sua empresa, isso torna tudo muito mais simples e aumenta a chance de conversão do mesmo, fazendo com que sua empresa lucre mais e consiga investir em outras frentes de negócio.
02 – Acompanhamento em tempo real
Outro benefício de investir em anúncios e garantir a sua classificação é a possibilidade de acompanhar os diversos resultados que eles trazem em tempo real, afinal é possível ver quantas pessoas clicaram no anúncio no dia e medir a eficácia do que foi gerado.
Isso ajuda muito principalmente quando as empresas investem em classificação de anúncios em épocas de campanhas, ajudando a melhor medir se a mesma está sendo efetiva ou um fiasco.
Isso gera orientação e faz com que a empresa possa mudar de atitude ou de estratégia para conseguir converter tudo em bons resultados.
Investir em anúncios auxilia e muito a ter um maior controle da publicidade de sua marca com determinado produto, podendo inclusive estimar quais serão os resultados de cada investimento. Lembre-se: informação é poder.
03 – Aumenta a visibilidade
Entendemos que, a cada clique em um anúncio, o Google Ads ganham um determinado valor e sua empresa aumenta a taxa de conversão sobre determinado produto ou serviço, mas é importante que se entenda que não existe apenas uma moeda no meio digital.
Claro que é muito importante que se consiga maior lucro para se investir em outras frentes e fazer a empresa crescer, mas uma coisa que é vital no mundo digital é o alcance e a visibilidade que a sua marca tem, tanto para concorrentes, quanto para investidores e para clientes.
Mesmo que leads venham para o seu site por causa da sua boa classificação de anúncios, pode ser que não comprem ou consumam nada. Entretanto, isso não significa que não possam se interessar pelo que tem ali e comprar em outro momento.
Não apenas isso, mas se sua empresa trabalha com marketing de conteúdo, algo que é necessário em qualquer negócio nos dias de hoje, o cliente sempre tem um novo motivo para voltar para a página, se informando e ficando atualizado sobre novidades, promoções e outras estratégias.
Considerações finais
O texto de hoje mostrou como é necessário se importar o máximo possível em como é realizada a classificação dos anúncios no Google Ads, explorando informações que podem ser importantes para a sua empresa e conscientizando sobre diversos benefícios.
Os anúncios podem trazer diversas vantagens para qualquer marca quando se sabe o que está sendo feito. Utilize esse texto como orientação e estude o máximo possível sobre o assunto para que assim a sua marca sempre esteja um passo à frente.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
