Entender o que são cookies de terceiros ajuda a compreender como funciona a internet atualmente. Eles coletam dados do usuário para melhorar sua experiência no virtual e permitir que as empresas segmentem e personalizem suas estratégias.
Ao criar um site, você certamente quer oferecer a melhor experiência para seus visitantes, e para isso, é preciso conhecer melhor os usuários, entregar conteúdos interessantes para eles e otimizar a navegação do site.
Nesse sentido, saber o que são cookies é necessário para entender como você pode captar dados dos usuários, e dessa forma, oferecer a melhor experiência para eles.
Fique sabendo que os cookies são a base do modelo de internet que temos hoje, bem como das estratégias de marketing digital que dependem dos dados para personalizar e segmentar ofertas e conteúdos.
Porém, em setembro de 2021, o Google anunciou a suspensão do uso de cookies de terceiros (third-party cookies) no Google Chrome até 2023.
No entanto, os planos mudaram e eles estão adiando essa suspensão por mais um ano, de forma a começar a desativá-lo somente em 2024. Isso é uma grande mudança para sua empresa de oring anel de vedação e traz algumas repercussões para o marketing.
Quando o Google anunciou essas mudanças pela primeira vez, diversos profissionais de marketing ficaram um pouco incertos e inseguros sobre o fim dos cookies de terceiros, afinal, como as estratégias digitais e pagas funcionariam sem esses dados?
A notícia boa é que você terá mais tempo para medir com calma as consequências dessas mudanças em sua estratégia digital, de forma a estar preparado quando chegar a hora.
O que são cookies de terceiros (third-party cookies)?
Antes de tudo, é necessário que você entenda o que são cookies de terceiros para que possa medir o impacto em sua estratégia e estar preparado para lidar com essas mudanças.
Quando você está navegando pela internet e o mesmo anúncio continua aparecendo, mesmo quando está em um site completamente diferente, isso acontece por causa dos cookies de terceiros.
De forma básica, cookies de terceiros ou third-party cookies são todas as informações fornecidas por provedores de dados abertos que registram e compartilham estatísticas sobre hábitos, comportamento e preferências dos clientes, nos diferentes canais de compra.
Por exemplo, o Google Ads é um serviço de publicidade que utiliza esse tipo de tecnologia para monitorar e acompanhar o comportamento do usuário para sua empresa de esteira transportadora.
Com essas informações, ele consegue direcionar a publicidade sobre os mesmo produto em diferentes sites. Os cookies de terceiros são usados para 3 propósitos principais: rastreamento entre sites, retargeting e ad-serving.
O rastreamento entre sites é a coleta de dados de navegação de diferentes páginas. O retargeting é o redirecionamento de visitantes com anúncios baseados em suas pesquisas anteriores.
E o ad-serving trata da tomada de decisões estratégicas com base em insights de clientes e no desempenho de anúncios, como quando e onde veiculam anúncios em um site de plástico abs.
O que motivou a decisão do Google?
Os cookies de terceiros podem dividir opiniões, levando ao questionamento se esse tipo de tecnologia pode ser útil para os usuários.
De certa forma, a resposta é sim. Eles auxiliam na criação de uma melhor experiência do usuário quando se trata de publicidade, pois de alguma forma, receberá anúncios personalizados com base em seu comportamento e interesses atuais.
No entanto, é muito importante lembrar de privacidade quando falamos de cookies de terceiros. Não podemos nos esquecer que vivemos no mundo GDPR e da LGPD, e não podemos negar que esses cookies vão contra a corrente neste caso.
Os sites usam cookies para reter informações dos usuários, e cada vez mais, os consumidores exigem transparência em relação ao uso de seus dados pessoais. Então, dentre os benefícios, estão:
- Privacidade;
- Transparência;
- Segurança;
- Respeito aos dados.
Sua empresa de serviços de usinagem cnc deve compreender que como esse é um assunto importante em relação à privacidade do cliente, também é importante para o Google.
Durante o Google I/O, uma conferência para programadores realizada anualmente pelo Google em São Francisco, na Califórnia, a empresa reforçou seu compromisso com a segurança de seus usuários e a melhoria da proteção da privacidade.
Como estar preparado para o fim dos third-party cookies?
A boa notícia é que você ainda tem tempo para se preparar, mas é hora de começar a tomar algumas decisões importantes e traçar sua estratégia digital.
Ela não deve envolver a dependência de cookies de terceiros, se conectando diretamente com seus clientes e prospects.
Pode ser um bom momento para começar a investir em diferentes formas de coletar dados. Por exemplo, o conteúdo interativo pode ajudá-lo a oferecer uma experiência interativa e útil aos usuários em troca de algumas informações.
Sua empresa de rolo faca deve pensar que a coleta de dados pode ser uma via de mão dupla, beneficiando tanto sua empresa quanto seu cliente.
Os dados primários são uma opção para você e podem ajudar com informações valiosas coletadas diretamente por sua organização.
Você será o proprietário desses dados e poderá estabelecer suas próprias métricas e parâmetros a serem coletados e analisados.
É muito importante, de qualquer forma, ser muito responsável com esses dados, de forma que haja transparência ao seu cliente em relação ao uso de dados.
Temos também o antigo e incrível e-mail marketing, que é um importante canal para iniciar conversas com seus clientes e construir um relacionamento com eles. Quando usado de forma certa, pode ainda fornecer ótimos dados e insights para suas estratégias.
Com isso, poderá começar a construir sua própria estratégia com sua própria fonte de coleta de dados. Pode ser assustador pensar um plano digital sem cookies de terceiros como aliados, mas esse não é o fim do mundo.
No fim das contas, seu cliente, que pode ser uma empresa de elemento filtrante, quer receber informações valiosas e reais, não importa onde e não importa como. Então, construa sua estratégia em torno das necessidades reais de seus consumidores, de forma que ela será bem-sucedida.
Quais são os impactos dessa decisão?
Quando o Google anunciou as mudanças, muitos profissionais de marketing se sentiram inseguros, afinal, como trabalhar com estratégias digitais sem esses dados?
Independentemente do impacto da situação, é preciso medir as consequências com muita calma. Não se trata do fim do mundo, mas é preciso se atentar a alguns pontos.
Menos dados acessíveis
O fim dos cookies de terceiros significa a perda de uma categoria de dados. Certamente essa decisão gera menos acesso a uma grande quantidade de informações relevantes.
Ainda que seja um fato anunciado recentemente pelo Google, a decisão não pegou todos de surpresa. Isso já era esperado principalmente porque outros navegadores já haviam feito isso.
Dessa forma, os profissionais de marketing vêm tentando se adaptar à nova realidade de menos dados disponíveis para uma empresa de arruela de cobre para vedação. Essa mudança não significa o fim da publicidade online.
Adaptação a novos mecanismos
Talvez o maior dos impactos seja a necessidade de adaptar aos novos mecanismos, de forma que se não houver mais os third-party cookies, chegou a hora de usar os first-party.
Esse nível de informação ainda continuará sendo amplamente usado, especialmente no Google Ads, pois mesmo que haja um nível de detalhamento inferior, ainda é importante para a segmentação.
Além de novas formas de exploração dos dados, haverá também o impacto na adaptação do Privacy Sandbox. É preciso entender que essa decisão do Google levará o gerenciamento de dados a essa plataforma.
Várias ferramentas serão afetadas
Sua fábrica de lençol de borracha sabe que as ferramentas de automação de marketing são essenciais para a rotina dos profissionais do setor. Mas é importante esperar que muitas delas sejam afetadas por essa mudança, pois elas utilizam os cookies de terceiros de forma ampla.
Caso esses dados não existam mais, haverá menos informações para dar suporte à automação, então a saída será usar dados próprios.
Considerações finais para cookies de terceiros
É inegável que o fim dos third-party cookies é um marco. Mudanças serão necessárias e é compreensível que muitos profissionais de marketing estejam preocupados. Porém, com organização e boas estratégias, é possível continuar fazendo um bom trabalho de segmentação.
O acesso aos dados é essencial para que as estratégias de marketing digital sejam eficazes, de forma que sem eles o trabalho se torna desafiador.
O mercado não recebeu bem a decisão de bloquear o acesso a esses dados no Google Chrome, mas parece ser algo irreversível.
O Google cada vez mais se preocupa em aumentar a privacidade dos usuários, e será necessário adaptar as estratégias para que elas continuem relevantes para o público.
Essa mudança vai gerar impactos que revolucionarão a forma com que o marketing digital é feito e para atender a essa nova realidade, é necessário ter um entendimento completo da decisão.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
