Você está ciente da nova atualização do Google, o Helpful Content? Essa é uma nova atribuição que visa limitar a aparição de conteúdos sem valor, que não agregam nada aos usuários, e que são totalmente mal planejados.
Ou seja, de certo modo, é uma atualização que pode afetar negativamente o engajamento dos usuários em um site, tendo em vista que, o conteúdo deve ser de fato bem escrito e bem alinhado com as regras estabelecidas.
Logo, com essa nova atualização, um site de uma empresa de consultoria ambiental, bem como sites e blogs de diversos outros tipos de organizações, devem começar a se preocupar com o planejamento dos conteúdos.
O que é Helpful Content?
O Helpful Content é a nova atualização lançada pela Google. Esse termo significa “Atualização de conteúdo útil” em tradução direta para o português.
Desta vez, a atualização terá impacto direto no dia a dia dos produtores de conteúdo, pois essa mudança visa deixar os conteúdos mais relevantes e ricos, e diminuir um pouco o destaque para os bots.
No entanto, vale salientar que isso não significa que o SEO deve ser deixado de lado, muito pelo contrário, ele continua com tudo e cada vez mais estratégico. Porém, essa nova atualização visa acrescentar algo, que é priorizar o conteúdo de valor e mais humanizado.
O Google resolveu estruturar essa nova atualização principalmente porque muitos conteúdos que possuem qualidade baixa estão nas principais pesquisas.
Pensando nisso, a partir de agora, vamos abordar algumas dicas de como criar conteúdo mais envolvente para seus leitores, além de tornar seu conteúdo atraente para um público maior quando atualizado.
Como essa atualização pode afetar os sites?
A nova atualização do Google afetará todos os sites, não apenas páginas com conteúdo de baixa qualidade.
Isso porque, se o algoritmo identificar que a maior parte do conteúdo do site é insatisfatória, todo o site será penalizado, ou seja, não será posicionado nas primeiras páginas de resultados do Google.
Diante dessa novidade, comece a pensar na possibilidade de migrar conteúdos considerados inúteis para subpastas ou subdomínios.
No entanto, de acordo com especialistas da área, essa estratégia pode não funcionar porque, embora o subdomínio seja separado de seu domínio de origem, isso pode depender de muitos fatores.
Um desses fatores é que, o novo algoritmo pode ser contornado com uma série de testes no Google Search Console, que podem revelar muito sobre um site.
Portanto, não basta apenas remover as páginas que contêm conteúdo inútil, o Google precisa entender que você está comprometido em publicar apenas informações relevantes para seu público-alvo, e que seu site agrega valor aos usuários.
Por exemplo, imagine um blog de empreendedorismo, que cria conteúdo sobre como fazer regularização ambiental, e de repente ter conteúdos aleatórios sobre anemia ou política?
Certamente, esse tipo de site começará a ser punido, dentro dessas novas diretrizes de Helpful Content.
Como você pode ver, errar no conteúdo do seu site não é uma opção quando esse algoritmo entrar em ação, pois ficar fora das primeiras aparições nos mecanismos de busca por longos períodos de tempo não é nenhum pouco indicado.
Isso porque, pode prejudicar muito o seu negócio, dependendo do tamanho e do momento do mercado.
Portanto, ao fazer isso, é essencial que um site de estudo de viabilidade ambiental, por exemplo, tenha conteúdos relevantes e que realmente sejam bem escritos, de forma clara e concisa, com pouco ou nenhum erro de gramática e com boas práticas de SEO.
Mas fique tranquilo, a nova atualização será aplicada inicialmente apenas para sites em inglês, o que proporciona tempo para observar o comportamento do novo algoritmo e fazer os ajustes necessários.
O que os criadores de conteúdo devem fazer?
Primeiro, recomendamos que você exclua qualquer conteúdo que considere inútil. Para isso, leia novamente as diretrizes e perguntas do Google e atualize o seu site ou blog de acordo com as novas diretrizes estabelecidas.
Outra opção é não indexar páginas identificadas como inúteis, para que o Google não leia seu conteúdo.
De fato, é difícil excluir ou não indexar páginas que já estão no topo do Google. Mas a forma mais coerente para se pensar é: quando um novo algoritmo entra em ação, é melhor perder algumas páginas do que um site inteiro.
Por isso, use o tempo que ainda tem e comece a aplicar as mudanças necessárias o quanto antes para que seu site esteja à frente da concorrência e se destaque perante o público.
Por isso, você pode, por exemplo, contratar um suporte técnico em TI para realizar essas mudanças de forma ainda melhor e mais assertiva.
Agora que você sabe as principais diretrizes para não ficar para trás com essa nova atualização, vamos para as dicas para de fato criar conteúdos envolventes e que podem elevar o seu site e mantê-lo nas primeiras páginas de pesquisas. Confira:
Como escrever de acordo com as novas atualizações?
Primeiramente, é importante destacar que você precisa escrever para humanos e não para o Google.
Ou seja, o ponto principal e a chave para o sucesso do seu conteúdo, principalmente depois dessa nova atualização de Helpful Content, é focar na qualidade e relevância do que você está entrando.
Ou seja, se você focar em escrever para os motores de busca, você estará dando um tiro no pé do seu conteúdo. Por isso, confira essas dicas a seguir para não ficar de fora e não comprometer o seu conteúdo.
Escreva conteúdo de qualidade e com técnicas
Você não pode escrever um artigo de uma perspectiva de SEO se não souber escrever conteúdos de qualidade. Ou seja, copywriting, SEO, palavras-chave, métricas… nada vai importar se as informações abordadas foram raras e o conteúdo for ruim.
Não há como agradar os motores de busca se não houver conteúdo de qualidade para os leitores online. Mas também, não abandone as métricas. O ponto aqui é agregar, unir, e não fazer um e esquecer a outra parte.
Por exemplo, as empresas de montagem elétrica industrial que querem ter um site ou blog que realmente aparecem nas primeiras buscas, devem estruturar bem as técnicas de SEO, com palavras-chave e boas estruturas de título e subtítulos.
Estruture bem os textos
Além de focar nas informações mais importantes para construir seu conteúdo, é essencial estruturar bem ele. Com a nova atualização do Google, caso seu texto seja mal estruturado, corre o risco de ser penalizado.
Portanto, siga essas regrinhas básicas para estruturar bem os seus conteúdos antes de publicá-los em seu site ou blog. Confira:
- Em vez de parágrafos densos e pesados, use listas;
- Organize seu conteúdo em seções específicas;
- Dê o espaçamento adequado;
- Evite muitos subtítulos cansativos.
Com essas dicas, tanto um site que vende placas interruptores e tomadas como um blog de moda podem alcançar os primeiros resultados. Lembrando que existem outras questões que não dependem somente desses aspectos. Por isso enfatizamos que são regras básicas.
Entenda seu público
O que isto significa? Significa que tudo se resume a conhecer seu público onde ele está em sua jornada e fornecer o máximo de valor possível. Isso evita que seu conteúdo seja considerado insuficiente na nova atualização.
Se você está tentando vender um plano de celular empresarial, por exemplo, é essencial que você entenda seu público e o que ele espera desse plano.
Assim você pode criar conteúdos que vão direto na dor do cliente, sem exagerar na otimização e técnicas de SEO, afinal, como mencionado, a nova atualização não visa somente isso.
E sim um conteúdos de qualidade, que resolvam os problemas do cliente, sejam incríveis e bem escritos.
Na nova atualização Helpful Content, o Google quer que sites mais antigos e sites recém-lançados tenham uma compreensão profunda de seu público-alvo, não apenas um foco na classificação de páginas da web.
Use palavras-chave naturalmente
Preencher seu texto com muitas palavras-chave é uma maneira errada de escrever para sites e blogs, pois os mecanismos de busca penalizam essa prática e faz com que seu conteúdo seja considerado ruim.
Principalmente na nova atualização, isso será bem mais percebido pelo Google. Portanto, evite essa prática no seu site, principalmente se você quer se destacar no seu nicho de mercado.
Ou seja, as palavras-chave chaves devem se encaixar naturalmente no texto, e você pode fazer isso mesmo com as regras básicas como inseri-las no início, em alguns subtítulos e no final do texto.
Por exemplo, se a palavra-chave for “registrar aplicativo”, não é necessário exagerar com a repetição dela ou mesmo com os sinônimos dela. O ideal é inseri-las naturalmente, de forma fluida, e nas quantidades adequadas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
