Dentre todas as atividades desafiadoras que os profissionais de marketing precisam lidar na internet, é certo dizer que a migração de site permanece sendo uma ação complexa, principalmente para quem trabalha com SEO (Search Engine Optimization).
Assim como qualquer outra estratégia ligada ao marketing digital, é necessário criar um planejamento, além de ter conhecimento das técnicas e realizar análises minuciosas para evitar a queda de tráfego.
Isso porque, sem um tráfego saudável de usuários, podemos dizer que o site da sua empresa não terá bons resultados coletados.
Nesse processo, é necessário ter também um bom jogo de cintura e muita comunicação com os executivos da empresa, para que todos estejam alinhados com o objetivo, e cientes do passo a passo da migração.
Devido ao fato de ser um procedimento bem técnico, promover uma boa comunicação será essencial para evitar pressões sem sentido, que podem prejudicar o alcance de uma migração bem sucedida.
Nesse sentido, é importante que você tenha em mente que uma migração bem executada, faz com que as pesquisas como “3m epi onde comprar”, por exemplo, continue mostrando o seu site nas primeiras posições.
Dessa forma, se algo sair do controle, você logo terá um caminho alternativo para tentar driblar o problema.
O fato é que a migração de site é um processo bem delicado, mas quando todos os envolvidos estiverem por dentro desse objetivo, a tendência é que tudo ocorra bem.
Portanto, ter um bom profissional de SEO, é como ter um AVCB alvará de funcionamento, que em outras palavras, permite que o serviço seja executado.
Contudo, muitas pessoas ainda se perguntam sobre a necessidade de fazer uma migração de site. Na verdade, há vários motivos para isso. Entenda:
Por que fazer a migração?
Como dito anteriormente, os motivos que podem levar o gestor a fazer uma migração de site são diversos. Uma empresa de gerenciamento de obras, por exemplo, pode optar pela migração para ser vista como um dos negócios referência no ramo.
Você pode estar com um design de site já ultrapassado, pesado e pouco funcional. Ou seja, o seu site não é responsivo, o que faz com que ele perca ainda mais tráfego.
Por exemplo: sua empresa pode estar em um processo de mudança de identidade de marca por conta de uma fusão, ou você pode estar em busca de um posicionamento mais vantajoso da sua empresa no mercado.
Para isso, como você provavelmente já sabe, é necessário aplicar as estratégias de marketing para fazer que pesquisas do tipo “abraçadeira plástica preço” levem os usuários direto para o seu site.
De qualquer forma, fazer uma migração significa que você estará mudando de plataforma, ou servidor.
Como você pode ver, motivos é o que não falta. Uma hora ou outra, uma empresa que deseja realmente crescer no mercado, terá que enfrentar uma migração para um novo site.
Essa migração, por sua vez, é muito comum de acontecer, não só com e-commerce mas também com sites voltados para assuntos alternativos, como projeto de cobertura em estrutura metálica, por exemplo.
Fazer uma alteração no URL causa impactos tanto na parte de visitas orgânicas do seu site, quanto nas visitas que acontecem através de links patrocinados.
Portanto, podemos dizer que a migração de site nada mais é do que trazer o usuário para um novo espaço, ou seja, do site antigo para o novo.
Caso esse processo seja executado de maneira errada, você acaba perdendo toda a sua relevância e autoridade que foi criada ao longo do tempo, o que naturalmente, é evitado por empresas fabricantes de painéis elétricos e outros tipos de negócio digital.
Esse tipo de coisa acontece, porque as pessoas que clicam no seu link patrocinado são direcionadas para páginas inexistentes, em vez do seu novo endereço digital.
Quais as regras para uma migração bem executada?
Inicialmente, você precisa saber que para fazer uma migração bem sucedida, é necessário fazer a delegação desta tarefa para um profissional de SEO, de preferência, com muita experiência na área.
Se você não tiver expertise do tipo in house, a alternativa que resta é consultar uma consultoria de marketing digital. No mais, tenha em mente que investir em uma boa migração, é a mesma coisa do que comprar elevador comercial para a sua empresa. Trata-se de um investimento.
É importante que você saiba que links quebrados e perda de ranqueamento, podem facilmente levar o seu negócio a acumular perdas desnecessárias. Dito isso, fica visível que a importância de realizar um SEO de qualidade está atrelado com os seus resultados futuros.
A segunda regra que merece ser dita, é que nem todo momento é uma boa hora para fazer uma migração de site completa. Na verdade, você precisa encontrar o momento apropriado para isso, sem prejudicar o seu negócio.
Por exemplo, imagine que você possui um e-commerce de brinquedos, o ideal é que você espere passar algumas datas comemorativas, como Ano Novo, Natal e Dia das Crianças, para só então, dar início à migração.
Isso porque, qualquer erro que acontecer que interfira o funcionamento das páginas, pode gerar vários danos ao seu caixa. Portanto, tenha em mente que, quando você possui o desejo de mudar de site, o ideal é que você não tenha pressa para isso.
O que você precisa saber sobre migração
Você pode não saber disso, mas sabe aqueles ‘robôs de busca’? Que nada mais são do que aqueles complexos algoritmos desenvolvidos por motores de busca online, como o Google, Yahoo e Bing, eles são designados para rastrear e indexar páginas disponíveis na internet.
O trabalho que esses robôs fazem é constante. Quando você resolve fazer uma alteração na estrutura de um site, geralmente, envolve uma mudança completa na estrutura dos links das páginas.
O principal motivo para você fazer uma migração cuidadosa, é justamente impedir que esses robôs de busca identifiquem páginas vazias, aquelas que apresentam o erro 404.
Se você estiver contando com um trabalho eficiente de redirecionamento das páginas, os buscadores entendem que as páginas com erro não estão funcionando, e as tiram dos seus índices.
O resultado disso é que todo o seu esforço para alcançar um posicionamento mais favorável na internet, vai tudo por água abaixo. Esse cenário caótico, significa também que você sua empresa de terá menos leads e vendas.
Trata-se de um verdadeiro desastre, não é mesmo? Mas, felizmente, tudo isso pode ser evitado utilizando boas técnicas de SEO e muito planejamento.
Outro ponto importante que deve ser mencionado, é saber quais são as páginas relevantes do seu site, e que merecem ser migradas.
Para você ter ideia, um site pequeno pode ter mais de 5 mil páginas online indexadas por buscadores na internet. Ou seja, a quantidade é imensa, e dificilmente todas essas páginas serão migradas para o novo site.
Se sua empresa de bacia com saída horizontal instalação contar com a ajuda de um profissional de SEO bem qualificado, ele mesmo conseguirá identificar as páginas que merecem uma atenção especial.
Quais são as etapas para uma migração de site?
Abaixo, fizemos uma checklist com as principais tarefas que você precisará respeitar, se a sua vontade for, realmente, fazer uma boa migração de site.
Vale lembrar que todos os pontos que serão citados a partir de agora, estão de acordo com as fases: antes da migração, lançamento do novo site e pós-lançamento. Dito isso, vamos agora entender a formação dessa checklist antes da migração. Confira:
- Listar todas as URLs antigas;
- Exportar as páginas mais relevantes;
- Criar relatórios sobre todos os pontos importantes da sua página;
- Criar um sitemap com todas as URLs antigas;
- Criar um sitemap com todas as URLs novas;
- Preparar novos arquivos robots.txt;
- Checar se todas as páginas estão disponíveis para rastreio.
Agora, você vai conferir os passos necessários que você precisa realizar no lançamento do seu novo site. A checklist dessa vez, é formada pelos seguintes fatores:
- Lançar novo arquivo robots.txt;
- Checar se os direcionamentos estão funcionando;
- Checar tags canonicals;
- Rastrear a lista de URLs antigas;
- Fazer redirecionamento 301 para as novas URLs, se forem alteradas;
- Corrigir as páginas que não estão direcionando corretamente;
- Desligar o sitemap antigo;
- Adicionar o sitemap novo;
- Comunicar ao Google Search Console do novo sitemap;
- Abrir novamente o site para indexação do Google.
Na prática, o passo a passo que deve ser realizado no lançamento pode parecer cansativo. Em compensação, o checklist pós-lançamento é mais fácil de ser executado. Confira:
- Identificar se há páginas apresentando o erro 404, e arrumá-las;
- Monitorar o status de indexação do seu site;
- Monitorar o tráfego;
- Monitorar os demais canais de tráfego.
Após executar todos esses passos você pode ter certeza que a sua migração irá ocorrer da melhor maneira possível.
Conclusão
É fato que a migração de site é importante, afinal, essa ação influencia diretamente nos resultados do seu negócio. Mas como dito anteriormente, é necessário estudar o melhor momento para fazer isso.
O ideal é que você tenha um bom profissional de SEO para te ajudar nesse processo, para só então, começar a fazer a migração de site e dar uma outra cara para o seu negócio.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
