Atualmente, existem inúmeras técnicas de marketing para o impulsionamento de um conteúdo, sendo que o SEM, certamente, é uma delas. A sigla significa Search Engine Marketing, que traduzido, quer dizer, mais ou menos, Marketing para Mecanismos de Busca.
Pois bem, é possível dizer que o principal objetivo da técnica é ajudar a aumentar a visibilidade de um conteúdo, bem como fazer com que os sites de busca possam colocá-lo nas primeiras posições quando um assunto relacionado é pesquisado.
Então, vamos supor que uma empresa que vende leitora de ticket passa a investir em SEM. Desse modo, quando um cliente procurar no buscador por, por exemplo, ‘ticket validação’, são grandes as chances de que ela apareça logo no começo.
Entenda o que é SEM – Search Engine Marketing
Então, podemos dizer que o SEM ajuda para que o site tenha maior número de responsividade, melhore a sua escaneabilidade e possua um desenvolvimento proveitoso. Fazendo assim, com que qualquer empresa seja encontrada mais rapidamente.
Ademais, juntamente ao SEM, são usadas estratégias que são pagas e também o Google Ads – que melhora a posição da sua marca para os sites que fazem busca. E isso acontece independentemente se for uma empresa de válvula de segurança ou qualquer outra.
Inclusive, você já deve ter reparado que ao fazer uma busca, as páginas mostram primeiro alguns resultados que tenham ‘anúncio’ escrito no topo, ou seja, são empresas que pagam para aparecer logo de cara para o cliente.
Então, vamos supor que o dono de um escritório queira comprar algo diferente para os seus colaboradores no fim do ano. Desse modo, ele vai até o buscador que mais o agrada e procura por: ‘moleskine personalizada onde comprar?’
Após isso, o buscador carregará os principais resultados, podendo aparecer a empresa X como primeira colocada e a empresa Y como segunda. Sendo que a marca X terá ‘anúncio’ escrito junto dela, isso quer dizer que ela investe em tráfego pago na internet.
Pois bem, com essa explicação ficou claro que o SEM consegue fazer a divulgação de atos com anúncios que são pagos, ou seja, assim ocorre o aumento de conversões e resultados positivos para a empresa que aposta nesse tipo de estratégia.
Quais são as vantagens de utilizar o SEM?
Pois bem, quando tratamos das vantagens de utilizar o SEM, podemos dizer que são várias, sendo que algumas são mais visíveis do que outras. Então, pensando em facilitar a sua vida, listamos os principais objetivos da estratégia, independentemente de qual seja a empresa.
Siga a leitura e conheça:
Conversões mais rápidas
O SEM é como um software de inteligência artificial, não ao pé da letra, mas sim pelo fato de que ambos melhoram os resultados de qualquer empresa. Então, desse modo, a estratégia gera conversões rápidas e, até mesmo, mais vendas.
Isso acontece porque os anúncios são direcionados diretamente para o público-alvo daquele item ou serviço. Com isso, a chance de conquistar cliques e aumentar a visibilidade, cresce consideravelmente.
Controle das campanhas e estratégias
Como dito, com o SEM você tem chance de ser achado mais rapidamente, então, isso facilita para que se tenha um controle e uma organização maior frente às campanhas realizadas na empresa.
Ou seja, sabendo que será encontrada, a empresa pode trabalhar em estratégias que aumentem a conversão. Por exemplo: uma marca pode fazer uma espécie de analise de risco para saber qual a probabilidade de abandono de carrinho.
Após entender o percentual, é possível que seja feita uma ação para que os clientes finalizem a compra, seja uma promoção, um cupom ou qualquer outra coisa do tipo.
Campanhas segmentadas
Ainda seguindo a mesma linha de raciocínio do tópico anterior. Em um período onde fica claro que as buscas diminuíram, bem como que o controle de acesso de entrada no site não está trabalhando muito, é possível criar estratégias segmentadas.
Ou seja, dependendo do período, a empresa pode trabalhar com campanhas sazonais e, até mesmo, com descontos exclusivos para clientes fidelizados. Lembre-se, tudo dependerá de qual é o objetivo da marca.
Conheça as diferenças entre SEO e SEM
É necessário saber que o SEO – Search Engine Optimization, ou em tradução livre, Otimização para Mecanismo de Busca – e o SEM são estratégias diferentes, mas que podem ser complementares.
Isso porque, através do SEO, dá para criar condições de otimizar páginas da internet que sejam bem ranqueadas no Google, principalmente para que elas apareçam nos primeiros resultados de busca de um cliente.
Porém, é preciso dizer que há uma diferença: o SEO não possui custo e é algo a ser usado em um prazo mais longo. Enquanto o SEM é pago, mas traz resultados rápidos e precisos para qualquer empresa, por exemplo, uma de certificação de rede.
Então, ficou claro que os dois jeitos são capazes de gerar um tráfego com uma maior qualificação com o uso das palavras-chave em anúncios, ou até de uma forma orgânica (sem um valor a pagar) – como já foi explicado no conteúdo.
Ademais, essas estratégias oferecem uma possibilidade mais forte da sua empresa ser vista por um maior número de pessoas, isso através das pesquisas nos diversos buscadores existentes.
Desse modo, quando um usuário te acha pelos anúncios ou por conteúdos mais orgânicos, a sua marca terá mais visibilidade e, como consequência, pode ser que se torne uma referência no que você está falando ou até como lojista.
Mas essa possibilidade só pode ser conseguida com êxito se houver uma segmentação dos anúncios e também com palavras-chave que tenham a ver com o seu público consumidor e nicho de mercado.
Além disso, através dos dados das campanhas de SEM, e também com o que foi ganho com SEO, dá para saber com mais detalhes como o seu público pensa, o que ele quer buscar e muitos dos interesses e vontades que fazem parte dele.
Assim dá para ter uma maior e melhor assertividade na produção das campanhas com os links que são patrocinados e com um conteúdo mais eficaz, sem falar que isso ajudará a atrair cada vez mais os seus clientes.
Pois bem, os dois jeitos utilizam as palavras-chave, pois elas fazem o direcionamento do cliente para que acesse os links propostos – sejam eles patrocinados ou até orgânicos. Ou seja, se você trabalha com comando e sinalização precisa se atentar às palavras.
Então, pode fazer uso, por exemplo, dos seguintes termos: ‘comando’; ‘sinalização’; ‘comando e sinalização’; ‘onde encontrar comando e sinalização’; ‘preciso de comando e sinalização’. Afinal, esses são termos que podem ser procurados pelo seu público.
Ademais, independente de qualquer coisa, dos dois jeitos (SEO e SEM) você pode conseguir:
- Mais relevância;
- Um maior engajamento;
- Sua marca poderá ser encontrada mais rapidamente;
- Possibilidade de fidelizar com o cliente;
- Entre outras vantagens.
Trabalhar com as estratégias isoladas pode ser uma opção, mas nada melhor do que unir as duas forças, principalmente para conquistar resultados cada vez melhores e mais completos para sua empresa, independentemente de qual seja o ramo de atuação.
Considerações finais
Como visto ao longo de todo esse conteúdo, o SEM é uma ótima forma de você conseguir relevância na internet, que, com certeza, é um ambiente muito competitivo, independentemente do ramo de atuação da empresa.
Então, apesar da estratégia apresentar diferenças em relação ao SEO, se você usar as duas técnicas de forma eficaz é possível ter muitos benefícios, por exemplo, resultados melhores e mais direcionados.
Entretanto, tudo vai depender do que você deseja, bem como do que o seu público quer consumir. Ou seja, não dá para fazer algo que seu cliente consumidor não vai aprovar ou que não será útil para ele.
Por isso, é importante estudar e saber diversificar as estratégias para que você use a mais eficaz possível e que trará melhores resultados, tanto para você como empresa, quanto para o seu cliente final.
Então, depois de tudo o que foi visto, se desejar criar estratégias de SEM sem auxílio de um terceiro, é necessário estudar sobre o que deseja apresentar. Entenda como funciona a mídia paga, Google Ads e como usá-la ao seu favor.
Se precisar ou tiver muitas dúvidas, não deixe de procurar um profissional que possa prestar auxílio. Inclusive, freelancers podem ajudar você a criar campanhas e conseguir ter um maior engajamento do seu negócio.
Por fim, não deixe de ter um orçamento para caso for usar conteúdos patrocinados e, assim, obter mais conversões e transformar o seu seguidor em um potencial cliente, que pode ser fiel e ainda compartilhar seu conteúdo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
